荆楚网（湖北日报）（记者胡晓军、通讯员郭思）11月11日，黄冈召开品牌建设新闻发布会。市文化和旅游局党组成员、副局长周良才介绍，黄冈市委、市政府正在围绕“以文化兴旅游、以旅游兴文化”的发展战略，加快东坡文化的振兴转化利用。
2023年起，创新打造“东帕庙会”文化品牌活动。这一系列活动带来的线上线下流量屡破纪录。 2023年，东坡寺博览会荣获第十六届中国文化旅游综合评价榜文化旅游综合品牌活动奖。 2024年东坡寺博览会被誉为高质量文化产业发展创新典范湖北省的旅游业。
“利用”文化遗产的创新活动形式
东坡文化以群众需求为导向，与重大节日、庙城民俗、重要活动相融合。通过“政府引导、社会参与、市场管理、公益公益”的模式，每年举办1000余场与东坡寺相关的文化活动，覆盖10个地市。
结合活动开展，最大限度发挥“东巴庙会”的品牌效应，打造“东巴IP”项目，不断挖掘具有地方特色、历史底蕴、群众基础的文化元素，与“东巴庙会”系列相结合，推出温馨、烟火气十足、基层群众喜闻乐见的文化旅游活动，努力把传统文化活动打造成有温度、有群众基础的“家文化节”。
电流目前，东坡寺博览已成为黄冈市独特的文化旅游IP，影响力不断扩大，支撑着黄冈市整体文化旅游的发展。
优化服务供给，让城市生活“更热”
以系统思维整合全市优秀文化资源，以公众满意度衡量发展成果，不断完善公共文化设施，丰富公众文化生活，定期开展东帕寺博览系列活动。
以“东坡寺博览”品牌为引领，创新文化服务场所公共服务和艺术团队服务模式，推动场外优质文化服务持续向社会、公众提供，让优质公共文化服务惠及更多群众。
同时，我们将最大限度发挥文化在旅游振兴中的作用，持续推动“文化景区内、景区内文化”，丰富“文化旅游+演艺”、“文化旅游+赛事”、“文化旅游+学习”、“文化旅游+农业”等业态，构建多元消费场景，有效促进文化旅游消费。
2025年上半年，全市开展群众文化活动900余场，惠及市民和游客超过600万人次。东坡庙会系列活动的推出，不仅解决了公共文化服务“最后一公里”问题，探索了传统文化现代表达、公共资源高效配置、服务供给精准衔接的创新路径，而且为文化旅游发展注入了新动力，通过活动引领促进文化旅游消费。
文化赋予旅游“膨胀”民众荷包的力量
通过“文化转型+文化转型”两个轮子“消费振兴”，我们将继续以活动为动力，升温文化旅游市场，促进文化旅游与商务、体育、交通、教育、农业等领域的合作，创新文化旅游资源转化路径，打造主客共同目的地。未来文化旅游新模式将不断满足游客多元化、智能化的旅游体验，推动文化和旅游一体化、全面发展。
自2023年推出“东坡庙会”品牌以来，旅游车日均增幅较庙会前增长近30%，依爱湖公园日均游客量较庙会前增长5倍以上。 2024年，黄冈市累计接待国内游客6434.3万人次，旅游总收入5173.5万元，增长14.71%与 2023 年相比分别增长 17.64%。
今年上半年，黄冈市接待游客3978万人次，实现旅游总收入321亿元，增速高于全省平均水平，有力促进了文化旅游消费增长。